Veritas

Europa s’ha posat les piles amb la sostenibilitat i ha desenvolupat una bateria d’eines jurídiques per aconseguir-ho. El que sembla (i és) una bona notícia per al planeta implica un gran repte per a les empreses, no només pels recursos que calen per adaptar-s’hi, sinó perquè el context social i de consum actual no està preparat per fer front a les exigències de les administracions.

Actualment, a Espanya hi ha 3 recursos jurídics vigents que regulen els envasos i residus que generem, i en certa manera es complementen o es reforcen.

• Llei 7/2022, de 8 d’abril, de residus i sòls contaminats per a una economia circular;
• Reial decret 1055/2022, de 27 de desembre, d’envasos i residus d’envasos;
• Reglament (UE) 2025/40 del Parlament Europeu i del Consell, de 19 de desembre del 2024, sobre els envasos i residus d’envasos.

A Veritas, fa temps que treballem per anticipar-nos al que, ara, ja és una obligació, però trobar la fórmula perfecta per fer-ho mai no és fàcil.

En aquest sentit, a les nostres botigues trobem una varietat d’envasos que fan de la compra una experiència cada cop més sostenible.

Per això, fa un any vam llançar un projecte, a les nostres botigues de Catalunya, d’envasos retornables anomenat Retorna, reutilitza i torna a començar, amb l’objectiu de reduir els residus que generem com a resultat dels productes que venem.

Des de Veritas creiem fermament que el paradigma dels envasos canvia, i encara ha de canviar més. Per això, llancem aquest tipus de projectes, en els quals posem el nostre granet de sorra per generar el canvi.

L’objectiu del projecte Retorna, reutilitza i torna a començar és aconseguir que els clients tornin les ampolles de vidre de les cremes de verdures i gaspatxo de marca Veritas, per rentar-les i tornar-les a fer servir posteriorment.

Després d’un any de funcionament, hem aconseguit que el retorn de les ampolles sigui si fa no fa del 40%. Aquest augment ha estat progressiu i va acompanyat d’un benefici de 0,10 € que Veritas dona al client com a recompensa per la devolució de cada ampolla. Així, de moment, a Veritas no seguim el model tradicional dels Sistemes de Dipòsit, Devolució i Devolució (SDDR), en què les empreses introdueixen el dipòsit dins del preu del producte i es reemborsa quan es torna l’envàs.

De la nostra experiència en deduïm que el consumidor encara no està acostumat a aquest tipus de sistemes, en els quals es paga un petit “sobrecost” en el preu del producte a manera de dipòsit, que es recupera quan es torna aquest envàs buit a la botiga. A més de la percepció d’un producte més car, aquests sistemes impliquen un canvi en les dinàmiques dels consumidors, que han de planificar les compres amb antelació per poder tornar les ampolles acumulades a casa.

Des de Veritas continuarem treballant de manera conjunta amb els clients per facilitar aquest canvi d’hàbits i impulsar millores en els envasos, i esperem que, gràcies a la implementació de la nova regulació europea, més establiments s’uneixin a aquesta mena d’iniciatives, i així incentivem de manera conjunta un canvi de paradigma real.